Movimiento de ojos

La imagen es el resultado de un proyecto de Jochem Hendricks, realizado en 1994, titulado Newspaper. Se digitalizaron los movimientos de los ojos de un lector sobre un ejemplar del Frankfurter Allgemeine y luego se trasladó el dibujo a papel del mismo tamaño que el diario.

Los estudios de movimiento de los ojos para descubrir patrones de lectura son frecuentes y sus resultados se aplican al diseño de productos impresos, páginas web, publicidad, packaging, soluciones informáticas, simuladores de vuelo y hasta en la colocación de productos en las estanterías de los supermercados.

Mario García ofrece un montón de tips, extraídos del estudio Eyes on the News, realizado por el Poynter Institute for Media Studies para mejorar la legibilidad en el diseño de productos impresos. Sin embargo, algunos de ellos, bastante arraigados entre diseñadores y publicistas, son rebatidos por uno de los últimos estudios sobre el tema, realizado en la Universidad de Lund (Suecia).

Los hallazgos más destacados son, por ejemplo:

• El tamaño y la posición son determinantes a la hora de entrar en la página, antes que los sumarios o los recuadros de datos
• El color o los anuncios no tienen relevancia en cuanto al acceso a página
• Los gráficos y, de nuevo, el tamaño son decisivos en cuanto al tiempo de permanencia pero la posición apenas afecta
• Sólo el 12% de los lectores va más allá de la mitad del texto
• Los textos que llevan sumarios se leen más tiempo
• La infografía ayuda a la permanencia sobre un texto
• Se lee más del doble en las páginas pares

 La investigación del proyecto Eyetrack III presentada por el Poynter Institute, el Estlow Center for Journalism & New Media y la firma Eyetools observó a 46 personas durante una hora mientras sus ojos seguían sitios web. Los resultados son curiosos. Combinados con otras medidas como pruebas de usabilidad, sesiones de grupo (‘focus group’) y análisis de registros (log analysis) dan información sobre como mejorar productos on line.

Y, si sostienes que la lectura de la prensa en papel es distinta a la lectura en la pantalla del ordenador, el Eye Track 07 te ofrece las claves por las que esto es así:

• Tanto en prensa impresa como en pantalla, cuanto más larga es la noticia menos se lee.
• Hay lectores metódicos y escaneadores. En prensa impresa el lector suele ser metódico. En un medio on line el lector puede ser de los dos tipos. Ambos leen más o menos la misma cantidad de texto.
• Las formas alternativas de presentar datos (listas, sumarios, gráficos…) ayudan al lector a recordarlos.
• La entrada en página en ambos medios es muy distinta. El lector de prensa impresa entra a través de fotografías y titulares. Para el lector de un medio en internet el primer punto de llegada es la navegación.
• Los grandes titulares y las noticias de diseño “compacto” (titular, foto, texto en un bloque) atraen la atención del lector de prensa impresa más que cualquier otro tipo de noticia.
• Los lectores de prensa impresa se ven claramente atraídos por los artículos de opinión.
• Las grandes fotografías atraen la atención, sin embargo,  los anuncios más grandes no son los que más se miran. 

Éste es el estudio de mayor envergadura que ha hecho Poynter, con 582 sesiones de lectura que han grabado más de 102.000 paradas de ojos que han sido grabadas, codificadas y analizadas para extraer datos.